本报讯 《狄仁杰通天帝国》《剑雨》《山楂树之恋》《精武风云》这些十一档的热门大片很多可能还是观众热议的话题,而像《跟我的前妻谈恋爱》等10月底才上映的新片如今在网上都可以免费观看,视频网站和门户网站联手正把新片网络上映的速度不断提前。以《迷城》10月22日上映为例,一般会院线放映两周左右,而在一些视频网站11月中旬已经有高清正版可以免费收看,而以往要两三个月才能在网上或者通过正版DVD看到的“大片”如今只要一下线,网站马上就能免费看到正版,由此可见,视频网站正在让影片在互联网上“提速”上映。

探究原因

供需关系决定“提速”

现在影片网络版权的时间越来越快,有一个非常重要的原因,就是影片产业这两年发展很好,在院线上映的片子越来越多,竞争加剧导致很多影片抢占不到放映厅,或者即便有院线排片,但很快又被后来的新片挤下去,很多影片发行方不得不想方设法在票房之外“淘金”,比如用植入广告等保证影片收益,所以能保证影片有更多观众看到就成了一个首要任务。网络作为新媒体便成了影片发行方最为看重的一个传播渠道,所以影片一下线马上就趁热打铁在网上开始“第二轮”上映,可谓一举多得,既卖出了版权费用,又得到有效传播。

此外,据国内视频网站相关人士透露,由于各大网站之间日益激烈的竞争,他们对于新片的需求也越来越强烈,对于消费者而言,最先能在哪个网站上搜到新片,就会选择在哪个网站观看,因此也会形成日后的收看习惯。所以,与影片在影院放映时间上的间隔越小,对于视频网站而言也就越有利,这也直接促成了影片在互联网上“提速”上映。

小片重生

院线不受宠,网上能翻身

现在影片网络版权的时间越来越快,在版权方和各大视频网站就网络版权达成协议时,基本共识是“尽量不影响票房”。在盗版猖獗的年代,行业规则很难控制,但现在市场已进入正版时代,一切就开始“顺理成章”了。走院线的片子,无论大片小片,基本是一个月后甚至更快即可在网络上看到高清正版。

而且,据百度奇艺和搜狐网相关人士透露,在影院播得不好的片子,在网络上未必就不受欢迎,像《我的野蛮女友2》在网上播得很火,《跟我的前妻谈恋爱》也不错。由于网络有着自身特定的受众群,不但传统意义上的大片有市场,其他有特色的小片点击量也不低。因与影院上映日期间隔不大,看片时间的自主选择性又大,所以“上网看影片”已成为年轻人的新方式。很多办公室白领就选择在休闲时间上网连续看十几分钟的影片,传统的影视观众正在分流。

连锁反应

对传统音像制品冲击很大

主流网络视频网站不惜重金购买正版版权,这使得网络视频版权的价格也在水涨船高,快速高筑的门槛已经将大量参与者拒之门外。大浪淘沙后,真正有实力参与网络视频版权竞标的企业只剩下百度奇艺、酷6和一些传统门户网站等少数互联网企业。视频版权内容的竞争,也使得视频网站的产业链不断延伸。

而网络对于影片版权的迅速崛起,也使得音像制品遭受到了巨大的冲击。据一位曾在广东中凯音像发行工作过的人员透露,以前中凯发行《天下无贼》的音像版权费用大概有500万左右,音像制品曾创造了100余万张的销量,这样的成绩在现在来看已经是神话了,现在一部影片的音像版权价格只在70万左右,甚至更少。而且每个片子的发行量也在下降,《天下无贼》发了100多万张,现在一部片子能发到20万张就算非常好的了。据他所知,以前一些大的音像企业都“不务正业”了,纷纷把主营业务转向其他领域了,比如中凯,当年还曾参与投资拍摄了《长江7号》《赤壁》等大片,如今已把业务重点转向了房地产领域。

相比电视剧,影片优势可深挖

针对蓝先生提到“大片网络版权价格在200万以上,若分给几家视频网站,每家也要十几万”的说法,尤小姐称不便透露,但表示这与平台有关。“各个平台资源不同,像百度奇艺网有百度贴吧的粉丝,就是不能忽略的潜在消费群体。这需要视频网站和片方前期沟通,以自身的资源优势介入前期策划和宣传,这样拿到的版权价格也会优惠些。”目前,视频网站购买影片独家网络版权的情况,还比较少见。“理论上说,影片关注度比电视剧要高,但目前在网上影片的性价比优势没突显出来,所以很多视频网站还是以购买电视剧为主,而且多独家。”

来源 新浪科技

2010年12月02日